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Influencer Marketing in the Mix #SMWHH 2019

27. Februar 2019 | 17:00 - 19:00 CET

Eines der Hauptmerkmale des Influencer Marketings ist, dass nicht die Marke über sich selbst spricht, sondern relevante, einflussreiche Individuen über die Marke sprechen. Mit anderen Worten: Sie erzählen IHRE Story und kommunizieren nicht 1:1 die jeweilige Marketingbotschaft. Passend zum diesjährigen Motto „Stories“ und der nach wie vor hohen Bedeutung des Themas Influencer im Marketing wollen wir daher mit einer „Mammut Session“ das Thema aus verschiedenen Perspektiven beleuchten…

 

Los geht’s mit dem Impulsvortrag „Mid- und Micro-Influencer: immer wichtiger aber unbekannt? Insights und Learnings aus der aktuellen Studie von Marlis Jahnke (Inpromo/HashtagLove): Influencer Marketing nur mit den Social-Media-Stars? Das ist wenig sinnvoll und vor allem teuer. Gerade die Mid- und Micro-Influencer überzeugen mit Authenzität und hohem Follower-Engagement. Aber was bewegt die große Masse dieser Influencer? Insights liefert die aktuelle Studie von Hashtaglove (Januar 2019). Die Ergebnisse der Umfrage stellt Marlis Jahnke in ihrem Intro vor und diskutiert die Ergebnisse später im anschließenden Panel.

 

Danach geht es unter der Moderation unseres Beiratsmitglieds Torsten Panzer (PR Club Hamburg, Panzer Reputation) in kurzen wechselnden Sessions à la „heißer Stuhl“ mit verschiedenen Experten um unterschiedliche Facetten zum Thema Influencer Marketing:

 

Unter dem Motto „Influencer-Marketing nach Vreni Frost – nicht alles ist Werbung!“ beleuchten wir die rechtlichen Aspekte zum Thema. Bloggerin Vreni Frost, Rechtsanwalt Dr. Stefan Ellenberg und Beirat/Moderator Torsten Panzer widmen sich der Frage anhand der aktuellen Rechtsprechung und diskutieren, ob zur Werbekennzeichnung von Beiträgen in sozialen Netzwerken nach dem Abschluss des Verfahrens gegen Vreni Frost nun alles gesagt ist.

 

Im Anschluss begrüßen wir Hannah Grempe (fischerAppelt) zum Thema „Der CEO als Corporate Influencer“: Immer mehr Führungskräfte positionieren sich über Social Media und werden zum wichtigen Influencer für das eigene Unternehmen. Wenn die oberste Führungsriege auf LinkedIn, XING oder gar Instagram aktiv werden soll, braucht es vor allem eines: eine gute Strategie! Welche Chance bietet die Positionierung? Wie viel Persönlichkeit ist erlaubt? Und wie kann Erfolg gemessen werden?

 

Abschließend wollen wir mit der Paneldiskussion „Verkannte Spezies Influencer? Wie Influencer Marketing zum Content Booster für Deine Marke werden kann…“ den Einsatz von Influencern als kreative Content-Marketing-Spezialisten diskutieren: Nach wie vor schauen viele Marken nur auf die Reichweite von Influencern und wollen durch enge Briefingvorgaben „möglichst viel kontrollieren“. Doch viele Influencer sehen sich eher als „Creator“ und wissen ggfs. viel besser als die Marken, wie der Content aufbereitet werden sollte, damit er authentisch und wirkungsvoll bei den jeweiligen Zielgruppen ankommt! Diesen Aspekt von Influencer-Marketing als Teil der Content-Strategie von Marken wollen wir mit Marlis Jahnke (Inpromo/HashtagLove), Hendrik Martens (CCO flow:fwd & Vorstand im Bundesverband Influencer-Marketing e.V.), Vreni Frost, NN und Moderator Torsten Panzer (Vorstandsvorsitzender PR Club Hamburg) diskutieren.

 

Vreni Frost

Vreni Frost

neverever.me

Dr. Stefan Ellenberg

Dr. Stefan Ellenberg

Gutsch & Schlegel Rechtsanwälte

Torsten Panzer

Torsten Panzer

Panzer Reputation Kommunikationsberatung

Marlis Jahnke

Marlis Jahnke

inpromo GmbH

Hendrik Martens

Hendrik Martens

flow forward

Hannah Grempe

Hannah Grempe

fischerAppelt

Thorsten Rohmann

Thorsten Rohmann

Playa Games GmbH

Details

Datum:
27. Februar 2019
Zeit:
17:00 - 19:00
Veranstaltungskategorie:

Weitere Angaben

Format
Panel
Hashtags
#influencerMix
Sprache
Deutsch
Level
Fortgeschrittene
Ticket
Standard Ticket, Premium Pass, Free Ticket

Veranstaltungsort

Galionsfigurensaal | SMWHH Hub Museum
Museumstrasse 23
Hamburg, 22765 Deutschland
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