Influencer-Marketing nach Vreni Frost – ist jetzt alles Werbung?

Wann müssen Influencer ihre Beiträge als Werbung kennzeichnen und wann nicht? Noch immer wird über diese Frage kontrovers diskutiert. Fälle von Influencern wie Vreni Frost und Cathy Hummels sorgten im letzten Jahr für großes Aufsehen und Verunsicherung. Obwohl die Influencer für ihre Postings keine Gegenleistung erhalten hatten, wurden sie abgemahnt und teilweise gerichtlich zur Unterlassung verpflichtet. Viele Influencer kennzeichneten daraufhin jeden ihrer Beiträge als [Werbung] oder [Werbung] #unbezahlt. War das unnötige Panik oder eine berechtigte Vorsichtsmaßnahme? Dieser Frage soll anhand der aktuellen Rechtsprechung unter Berücksichtigung der rechtlichen Hintergründe nachgegangen werden, um den Teilnehmern eine bessere eigene Beurteilung dieser Frage zu ermöglichen.