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Die NGO für Tierrechte PETA stellte sich die Frage: Wie nutzt man eine innovative Technologie wie Voice und Smartspeaker, um spielerisch ein gesellschaftlich hoch relevantes Thema wie Tierrechte und Fleischkonsum aktiv ins Mindset einer neuen Zielgruppe zu bringen?

Heraus kam ‘TapeStories’, ein interaktives und immersives Hörspiel in Form eines Amazon Alexa Skills, abrufbar auf jedem kompatiblen Smartspeaker oder Smartphone. Die Kampagne konfrontiert den Spieler nach und nach mit den Folgen von Massentierhaltung, mit dem Ziel sein Handeln nachhaltig positiv zu beeinflussen. Die Story: Ein Notruf erreicht den Spieler über seinen Smartspeaker. Der geheimnisvolle Anrufer ist geflüchtet und benötigt dringend Hilfe, um aus der mysteriösen Fabrik zu entkommen!

Das gesamte Spiel funktioniert über Sprachkommandos sowie aufwendig inszenierten Audioszenen. Der Skill beinhaltet über 90 Minuten professionell produziertes Audiomaterial mit über 1.200 möglichen Dialogen. Vier Wochen nach Launch verzeichnete der Skill bereits rund 11.300 Sessions und über 160.000 Skill Dialoge. Die User gaben ihm in 162 Amazon Store Bewertungen durchschnittlich 4,4 von 5 möglichen Sternen. Auf YouTube, Facebook und Instagram wurden innerhalb kürzester Zeit rund 1,4 Mio. Video Views sowie 4 Mio. Posting Impressions generiert.

Jan Keßler (Teamleiter Online-Marketing, PETA Deutschland e.V.) und Sven Wiesner (CEO Neon Gold Innovations) teilen die Insights zur Kampagne. Von der Ideengenerierung mittels Design Thinking Sprint, der agilen Produktentwicklung in Co-Creation mit dem Entwicklungsstudio Pop Rockets Labs bis zum erfolgreichen Launch der Skill im Amazon Store.

Details

Datum:
27. Februar 2020
Zeit:
9:00 - 10:00 CET
Veranstaltungskategorie:

Veranstaltungsort

Grosser Saal | SMWHH Hub Theater
Museumstrasse 17
Hamburg, 22765 Deutschland
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Veranstalter

PETA Deutschland e.V.

Weitere Angaben

Format
Vortrag
Hashtags
#tapestories
Sprache
Deutsch
Level
Einsteiger